Takšen pristop omogoča širši pogled na dogajanje v avtomobilski industriji ter primerjavo položaja posameznih blagovnih znamk v medijskem prostoru.
Naša vloga: Sistematično spremljamo objave o Toyoti in konkurenčnih znamkah ter podatke povezujemo v primerjalni pregled Share of Voice (SOV). Naročnik tako ne vidi le, koliko medijske pozornosti dosega njegova blagovna znamka, ampak tudi kakšen delež celotne medijske prisotnosti v primerjavi s konkurenco predstavlja, katere znamke so v posameznem obdobju bolj izpostavljene ter katere teme ustvarjajo največ medijskega odziva. Takšen pregled pomaga pri spremljanju položaja blagovne znamke, zaznavanju sprememb na trgu ter boljšem razumevanju komunikacijskih aktivnosti konkurence. Ne spremljamo le, koliko se govori o blagovni znamki – pokažemo tudi, kako močan je njen glas v primerjavi s konkurenco.